A idéia foi aproveitar as marcas de sinalização que já haviam no asfalto e já estavam gastas pela passagem dos automóveis, pintando uma com cor mais branca. Por baixo escreveram a frase “Clarear dentes?” e um link para o site da clínica dentária. A ação teve um impacto bastante grande, propagando-se pela internet, televisão, jornais e revistas. O impacto foi ainda maior nos noticiários porque o casal teve um encontro inesperado durante a noite quando foram pegos em flagrante pela polícia, com a única consequência de levar uma multa e uma advertência, compensado largamente pelo número de novos pacientes que ganharam para a clínica.
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